大谷選手起用でメンズ美容が広がったとKOSEさん

大谷選手起用でメンズ美容が広がったとKOSEさん
投稿日 2024年11月2日 23:27:37 （羽生結弦選手）

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大谷選手起用でメンズ美容が広がったと
NHKの首都圏番組でKOSEさんが大きく取り上げられてて、

なんていうか、

「え？それって・・・・」

な感じだったので、

これは記録に残しておかねばと、
頑張ってキャプしたので、
お付き合いいただけると励まされます。

◆首都圏情報ネタドリ！　中高年も！？　美容に目覚める男性たち
11/1(金) 午後7:30-午後7:57
中高年も!? 美容に目覚める男性たち
いま中高年の間で、メンズ美容が広がっている。５０代の基礎化粧品への出費は６年前の約１．５倍に。コロナ禍をきっかけに身だしなみの延長と捉える人。肌の手入れを始めてから「男らしさ」への意識が変化した人。家電量販店では美容グッズが次々と登場。化粧品会社はもちろん、出版や建設などの会社も熱視線を送る。「美容に目覚めた男性たち」。その変化の最前線に迫る。
見逃し配信：https://plus.nhk.jp/watch/st/g1_2024110119815
配信期限 :11/8(金) 午後7:57 まで

という番組でKOSEが取り上げられたというので、
見てみました。

番組の流れは、こんな感じ。

いま中高年の間で、メンズ美容が広がっている。
なぜ？
「気持ち的に満たされる部分がある」と50代男性。
家電量販店でも男性用美容機器が次々と登場。

（ここでKOSE雪肌精大谷選手の画像10秒）
女性に人気の化粧品を男性にも使ってもらおうとPRするメーカーまで

化粧品メーカー担当者「綺麗になるという概念が男性も女性もあまり変わりないんですよね」

男性と女性の垣根が無くなりつつある美容。
その最前線をお伝えします

この７年間で若い世代も中高年でも購入額が伸びている。

取材を進めていくと男性の美容の捉え方が変化していることが見えてきました。

ここ数年、身だしなみの延長として美容に目覚めた50代男性の事例。
歯の矯正がきっかけで・・・頬の脱毛も。

仕事を順調に進めるためにも、清潔感を高める美容は欠かせないと感じている。

家電量販店で男性向け美容機器、化粧品。

内面に変化が現れた男性の例。

「朝起きたとき、肌がもっちもちで」

美容への見方が変わったことで人生が豊かに。

男らしさへの思い込みを乗り越え

「社会変わりますよ、スキンケアで」

大手化粧品会社の男性社員

この会社では女性用主力商品を男性にも使ってもらおうとしています。

その広告塔に起用したのは、大谷翔平選手です

「お肌がきれいというところもあり
　男女関係なく世代関係なく
　人気のあるスポーツ選手ということで
　われわれの発信したい内容と合っている」

1984年の映像。
かつてこの会社では時代に先駆けて男性用化粧品を発売した。
（茶色いファンデーションを塗ってる様子）

この時代、もてはやされたのは、
猛烈に働き、夜はディスコに繰り出すタフな男性。化粧品も、そんな男らしさを表現するものでした。

しかし時代は変わり、性別に捉われない意識が広がっています。その変化を捉えることがビジネスチャンスだと。

（KOSE商品本部シニアアドバイザー堀田氏は）
「きれいになるという概念が
　男性も女性も今はあまり変わらない。
　男性だからこの香り、
　男性だからこの乳液というのではなくて
　きれいは男性女性関係なしにあるもの
　というのがわれわれの考えです」

スタジオのお笑い芸人那須晃行さん
乾燥が気になる、先輩にも清潔感って大切だよと、
化粧水をつかってみたら、内面もキラキラ、
自信が出て来た。

男性向けメイクレッスンの講師
メイクアップアーティスト高橋弘樹さん

化粧品を実際に使った実験。

メンズ美容の広がりについての分析

メイクアップアーティスト高橋弘樹さんのコメント

営業職だけでなく研究職やIT関係の方も多い。
自分を良くする選択肢の一つとして取り入れてみたいという声。
奥さんに勧められ、若く見えるように、と。
筋トレやボディメイクの延長としてえ美容を取り入れるという意識の変化。

化粧品業界以外でも注目。

メンズ美容に熱視線
出版業界から建設業界まで

美容雑誌「美的」では、アラフォーの男性読者を集め、体験談を語ってもらった

美容で自信がつく。
美容は未来を変える手段、という発言。

美容雑誌「美的」
男性も美容を楽しんでいることを発信することで、美容を楽しむ人口を増やす

男性の美容は、意外なところでも活用されている。
マンションの建築現場。

都内の不動産管理会社は、

建築現場に化粧品を試験導入

やる気が違う
きれいに仕事ができる
きれいな状態で帰れて助かる

人手不足対策

東急コミュニティーリフォーム事業部工事担当荒田千尋さん
「イメージの向上、働き易さの向上というメッセージ」

健康面さらっと紹介

自治体のセミナーさらっと紹介

メイクアップアーティスト高橋弘樹さん

いろんな業界でメンズ美容を盛り上げてきた結果、どんな男性でも美容を取り入れる土台ができた。

お笑い芸人那須晃行さんが、〆。

おじさんたちも、やっていいんだとなって
内面も明るくなるから、やった方がいい。

以上、流れを記しました。

ううむ。
みなさま、
どうお感じになりましたか？

私は、大谷くんのビジュが展示されてる売り場に男性がいるのって、ほぼ、見た事ないんですが。

デパートのコスデコも、
ドラストの雪肌精UVでも。

で、メンズ美容を推し進めてる美的comのビジュ見ると、大谷くん的なビジュっていうよりは、むしろ、繊細色白ビジュだらけ・・・じゃない。

メンズ美容として大谷くん起用が起爆剤となった的なストーリーだけど、

実際には、
笛吹けど踊らずで、

メンズ美容自体は、
大谷くんとは関係のないところで進んでいた・・・っていうのが真相なんじゃないかなー。

KOSEさんだって、現場は、わかってるのよ。
だから、中高生に配ったUV啓蒙パンフでは、
大谷くん担当の商品なのに、
結弦くんの写真を載せてたでしょ。

大谷くんには、
残念ながら、
UVとか美肌とかアンチエイジングとかの訴求力が無いって、分かってるのよね。

11/1、雪肌精のみならず、KOSEのジルスチュアートやコスデコのクリスマスコフレ発売日に、銀座のメゾンコーセーに行ってきたんだけど、

以前は展示されていた大谷選手ビジュが、一切、無かったの。

見事なほどに・・・・。

どこか、案内されなかった場所に置いてあったのかもしれないけど、でも、普通に買い物してる状態で目に入る場所には、無かったの。

これが、答えでしょう。

ま、メゾンKOSEが男性客をターゲットにしてないっていうことなのかもしれないけどね。

以前はドラストに大谷くんビジュが展示されてたけど、

10月くらいから、もう、全然、見かけなくなったし。

KOSEさん現場で、大谷選手ビジュを完全撤退させた今、なぜ、NHK首都圏版で「大谷選手でメンズ美容が大盛り上がり！」っていう報道をしたんだろうな？

米国野球で、異常なほどの報道量で爆アゲした、
その流れでしょうか？

ああ～、疲れた～

結弦くんのキャプだと、
全然、疲れないんだけどさ、
こういうのって、疲れるね・・・。

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以下、オマケ

一般人の方って、
こんな風に受け取るのねー、という声。

「友人から「KOSEの雪肌精にが起用されたのは男性に広めようとしたからなんだねー、NHKのネタどりで取材されてた、納得」というLINEが来てモヤモヤ。
いや羽生くんで味を占めた二番煎じだし。初めは女性もターゲットだったけど売れなかったんだよと返すと、「は肌が綺麗で男女共に人気があるから起用したって言ってた、ジワジワくるかもよ」、、と。肌が綺麗？「は」男女ともに人気ってKOSEが言ってたんだなーとさらにモヤモヤ。